PADARIA DONA MORENA - EMBALAGENS e IDENTIDADE VISUAL
PROJETO 1: DESIGN CORPORATIVO - FSG - 2018/1
Nesta disciplina do curso de design a proposta era que toda turma desenvolvesse um grande projeto de branding para uma única empresa real, que envolvessem soluções nas áreas de design gráfico, interiores e experiência.
Após a pesquisa e análises em conjunto, as tarefas foram divididas. Fiquei então responsável pela identidade visual e embalagens da empresa para ajudar na comunicação.
SOBRE A PADARIA
A padaria Dona Morena nasceu no primeiro dia de 1982. Em localização privilegiada que existia como padaria desde 1930 (uma das primeiras padarias da cidade). Atendem com a venda de produtos de padaria e mercearia e também com a oferta de buffets para eventos em geral.
O nome é uma homenagem a avó dos sócios proprietários como recordação dos pães batidos, bolinhos de chuva e biscoitinhos que ela fazia.
PROBLEMA
Quanto a comunicação da marca, a padaria não contava com uma construção de marca coesa, com cada ponto de contato usando diferentes estilos visuais e tons de voz, causando ruído na repercussão da marca. Principalmente dentro da própria padaria com diferentes cartazes, rótulos e embalagens.
SOLUÇÃO
Como o logotipo atual não era o problema, mas sim a falta de um sistema/identidade visual, ele foi utilizado como base para criação dos desdobramentos visuais. Foram definidos: tom de voz, slogan tipografia, patterns e paleta de cores.
E com o objetivo de fortalecer a marca todos esses pontos foram aplicados nas embalagens da padaria que são importantes pontos de contato com os clientes.
In this class of the design course, the proposal was for the entire class to develop a large branding project for a single real company, involving solutions in the areas of graphic design, interiors and experience.
After joint research and analysis, the tasks were divided. I was then responsible for the company's visual identity and packaging to help with communication.
ABOUT THE BAKERY
Dona Morena bakery was born on the first day of 1982. In a privileged location that existed as a bakery since 1930 (one of the first bakeries in the city). They work with the sale of bakery and grocery products and also with the offer of buffets for events in general.
The name is a tribute to the grandmother of the owners as a memory of the beaten breads, brazilian funnel cake and cookies that she made.
PROBLEM
As for brand communication, the bakery did not have a cohesive brand building, with each touchpoint using different visual styles and tones of voice, causing noise in the brand's repercussions. Mainly inside the bakery itself with different posters, labels and packaging.
SOLUTION
As the current logo was not the problem, but the lack of a visual system/identity, the logo was used as a basis for creating the visual developments. was then defined the tone of voice, typography slogan, patterns and color palette.
And with the aim of strengthening the brand, all these points were applied to the bakery's packaging, which are important points of contact with customers.
O logotipo atual foi mantido, mas foi definido um tom de voz para a comunicação que é expressado com as palavras chaves acima. E a partir desse tom de voz foi criado um no slogan.
The current logo was maintained, but a tone of voice was defined for the communication that is expressed with the keywords above. And from that tone of voice a slogan was created.
O conjunto de tipografia foi escolhido baseado no logotipo e também com o intuito de criar uma variedade de combinações para criar um dinamismo nos pontos de contato da marca.
The typography set was chosen based on the logo and also with the intention of creating a variety of combinations to create dynamism in the brand's touchpoints.
As cores definidas foram baseadas no logotipo e nas cores do interior da padaria, e além das cores para ajudar no reconhecimento da marca foram criados 2 padrões baseados em pães e cestas de vime.
The color palette was based on the bakery's logo and interior colors, and in addition to the colors to help brand recognition, 2 patterns were created based on bread and wicker baskets.
EMBALAGENS
Para o desenvolvimento das embalagens foram criadas algumas diretrizes:
• Agregar valor a embalagem
• Utilidade / atrativo pós-uso
• Projetar características da marca nas embalagens através de linguagem pessoal e atrativa.
• Criar embalagens promocionais para datas comemorativas
• Utilizar as embalagens mais comuns como meio de propaganda e distribuição de cupons
A partir dessas diretrizes foram criadas tanto embalagens como itens promocionais que se comunicassem com o cliente de forma direta através de frases baseadas no tom de voz da marca.
PACKAGING
Some guidelines were created for the development of packaging:
• Add value to packaging
• Utility / post-use attractiveness
• Designing brand features on packaging through personal and attractive language.
• Create promotional packaging for commemorative dates
• Use the most common packaging as a means of advertising and coupon distribution
Based on these guidelines, both packaging and promotional items were created to communicate directly with the customer through phrases based on the brand's tone of voice.
